媒介技术视角下讲好中国故事的路径创新——以“中国好故事数据库”为例
时间：2023-04-08 15:35:05 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
文/曹楠 哈丽娜
讲好中国故事是在国际社会中塑造中国形象、传递中国声音的有力途径，也是展示中国精神与中国力量的有力载体。近年来，我国在国际社会积极讲好中国故事，旨在表明中国态度，向世界展示真实全面的中国形象。随着媒介技术的发展与变革，国际传播格局发生改变，为讲好中国故事带来机遇。面对新的传播环境，应将新兴媒介技术融入到中国故事的讲述中，为中国故事注入新动力。
利用互联网与算法智能技术能够消除国家之间的物理界限，更新信息传播模式，突破文化隔阂，为我国在国际社会中讲好中国故事带来机遇。
1.媒介技术消除物理界限。以互联网与算法智能技术为依托的新兴媒介技术消除了地域与时空的物理界限，在全球范围内实现信息的无障碍流通，为我国在国际社会中讲好中国故事提供畅通传播渠道。电子媒介时代，国际信息的传播以线性传递为主，人们处于被动接收信息的位置中，削弱信息接收自主性，形成信息传播的物理界限；
互联网时代的到来为国际信息传播带来颠覆性变革，人工智能与算法技术等新兴媒介技术的应用消除国家之间信息流通的物理边界，用户通过客户端或者网页搜索便可以得知国际信息，深刻影响人们的媒介使用习惯，使国际信息可以畅通无阻地在国际社会中进行流通。
2.算法介入更新讲述模式。随着媒介技术领域的不断发展，算法技术逐渐融入到中国故事的创作流程，为智能化讲好中国故事提供技术支撑与媒介机遇。算法技术可以精准捕捉海外不同国家用户的阅读习惯，并根据海外用户的阅读数据对传播内容进行创新与整合，使中国故事的叙事模式在展示我国深厚文化底蕴与先进治理理念的同时满足海外用户的阅读习惯，从而对中国故事的叙事模式与内容进行针对性制作，继而在讲好中国故事时实现个性化分发。
3.人机交互打破文化隔阂。互联网时代的到来，将人与媒介技术联系得更加紧密，人机交互使得信息传播的方式发生改变，短视频和虚拟现实技术等数字媒体技术融入文化传播的过程中，对他国文化进行本土化翻译与虚拟化再现，减少文化隔阂在国际传播中的影响。同时，大数据技术根据用户使用媒介数据的习惯以及不同文化的特性对用户进行“画像”，并根据画像情况生产出深入用户内心的融媒体产品，实行人与媒介机器心灵的交互。在人机交互的过程中，他国文化被媒介技术赋予新的活力，媒介技术所营造的深入人心的文化体验模糊了不同文化之间的边界。在文化交织的媒介格局中，中国故事在讲述时更加贴近海外用户的文化需求，促进国际传播的深度与广度。
面对媒介技术变革所带来的机遇，新华通讯社建立的“中国好故事数据库”向海外用户展示中国故事的全貌，并利用媒介技术搭建国际传播分发矩阵，将人机交互的新模式融入到融媒体产品的制作中，在国际社会中有效讲好中国故事，传递中国声音。
1.建立中国故事数据平台。媒介技术制约着中国故事在国际社会中的传播形态，文字、报纸、电视的三次媒介变革为讲好中国故事提供传播渠道，但中国故事的传递仍受到地域与时空的限制，未能完整地呈现出中国故事的全貌。互联网将全球进行连接，分布式数据储存、区块链技术、信息节点传输等新型媒介技术的应用为中国故事建立数据存储与分发平台提供了媒介技术支持，中国故事得以在网络平台中完整地呈现与保存，向国际社会展示出中国的发展历程与先进的国际治理理念。新华社把握媒介技术变革的趋势，依托于全媒体数据资源库与区块链搜索技术，搭建“中国好故事数据库”，其围绕中国先进的治理理念与中国优秀传统文化将六万多条中国故事分为学习、治国理政、奋斗圆梦、中华文化、合作共赢五大板块，在国际社会中多方面与立体化地展示出中国形象，为海外用户认识中国提供新平台。“中国好故事数据库”的建立是媒介技术发展中的创新尝试，为表达中国态度、建构中国国际话语体系提供媒介平台。
2.促进人机交互融入内容。在数据平台的支持下，算法技术对海外用户进行“画像”，实现精准的内容推送，但如何通过用户的表面数据创作出深入用户内心的中国故事，仍是讲好中国故事所面临的难题。人机交互技术的发展为中国故事突破文化隔阂、实现心灵层面的共情提供了技术渠道。“中国好故事数据库”将人机交互技术应用到讲述过程中，利用AI技术与传感器技术对语言进行翻译，并根据不同国家的特点开辟专栏，为海外用户讲述深入内心的中国故事。在英文版中，“中国好故事数据库”开辟Around China专栏，根据海外用户的情感反馈将内容细分为社会、环境、教育等16个板块，向海外用户呈现出中国故事的全貌。同时在进行语言翻译时，将AI翻译技术融入到内容中，使语言更加贴切海外用户的阅读习惯，拉近与海外用户的心理距离，继而制作出抵达海外用户内心的中国故事。
3.创造多形态融媒体产品。纵观媒介技术的演变史，每一次媒介技术的进步都对人的感官进行冲击。到了互联网时代，单一的感官延续已不满足用户的观看需求，短视频、H5、数字媒体技术的出现将用户纳入到信息传播的过程中，将用户的多种感官进行融合，增加用户的触觉体验，呈现出多形态的融媒体产品。“中国好故事数据库”充分利用不同传播媒介的优势，将文字、图片、短视频相融合，为海外用户制作出多形态融媒体作品。在文章《峡江皮影：刀笔光影中的文化传承》中，数据库先利用短视频对峡江皮影进行介绍，之后再配以文字进行深度解说，最后通过特写图片呈现出皮影的细节。三者搭配由浅到深地向海外用户展示出峡江皮影的文化魅力，创新中国故事的传播形式，为用户打造多种感官结合的视觉体验。
4.搭建国际传播分发矩阵。目前，部分西方霸权主义国家利用算法技术为本国民众营造数据茧房，仅为民众推送有利于本国的信息内容，在中国故事与海外用户之间设立隐形的遮蔽，阻碍中国故事的传播。因此，我们也要利用媒介技术搭建国际传播分发矩阵，突破数据茧房对我国形成的阻碍尤为必要。在第四次传播革命中，媒介矩阵以其便捷与快速的特点突破数据茧房所形成的遮蔽，日益成为传递中国声音、表达中国观点的重要场所。“中国好故事数据库”紧随媒介矩阵的发展趋势，开发建立中国故事数据平台，并推动中国故事数据平台进入国际社会，在国际范围内推出网页与客户端两种版本，海外用户可以根据自身需求选择不同的方式对中国故事进行阅读与观看，网页与客户端中的内容呈现中国故事的全貌，利用全景展示弱化算法推送的遮蔽，给予海外用户极大的自我选择权。
媒介技术的演进为我国讲好中国故事带来机遇，在媒介技术范式变革中，我国应抓住媒介变迁的契机，在媒介技术变革中占据主导地位，同时利用媒介技术搭建传播矩阵，为中国故事的传递提供畅通的媒介渠道。
1.突破：跟随媒介技术范式变革趋势。我国在讲好中国故事时需在媒介技术范式变革的趋势中搭建中国故事数据平台，将先进的媒介技术应用到中国故事中，为在国际社会中传递中国声音建立媒介渠道。托马斯·库恩在《科学革命的结构》中将“范式”一词界定为领域内公认的模式或者模型，而媒介技术范式变革则是改变媒介技术在信息传播中的固定模式，将新兴媒介技术运用到信息流通中，继而实现信息传播效果最大化。媒介技术范式经历了文字媒介、印刷媒介、电子媒介、互联网媒介四次变革，如果我国仍使用原有的媒介技术范式，就会在国际传播中处于劣势地位。因此，我国需对自身的媒介技术进行突破，在跟随媒介技术变革趋势的同时，及时根据媒介技术的发展更新媒介平台，将先进的媒介技术运用到中国故事的讲述中，抓住媒介技术范式变革的契机，研究出全新的媒介技术手段，在媒介技术变革中占据主导地位，为建构中国话语体系、讲好中国故事搭建牢固的技术支撑。
2.内容：人机协同的叙事主张。人机协同技术融入到国际传播领域是媒介技术时代发展的必然趋势，我国在讲好中国故事时，可将智能技术作为故事内容的发现者，通过深入分析海外用户的数据与信息，为内容制作者提供专业的选题方向。讲好中国故事的目的在于在国际社会中传达中国声音，表明中国态度，使中国故事传达至海外用户的内心深处，继而与海外用户达到心灵层面的情感共通。但是由于文化背景与语言表达的不同，各国之间存在着文化隔阂，中国故事传播的效果往往有所削弱。因此，在对中国故事的内容进行构思时，一是可利用智能AI技术对海外用户的阅读偏好与情感倾向进行分析，根据分析结果进行内容制作；
二是要利用智能机器对内容进行本土化翻译，使中国故事的表达符合海外用户的阅读习惯，拉近与海外用户之间的心理距离；
三是借助智能穿戴设备观察用户阅读时的神情，从而得到精准的反馈信息，并根据反馈内容对中国故事进行深化或者调整，使中国故事可以贴近海外用户的内心，从而激发情感共鸣。
3.产品：赋能多样化媒介形态。我国在讲好中国故事时，可将虚拟现实技术运用到故事内容中，为海外用户营造出沉浸式的体验氛围，加深用户对于中国故事的理解。中国故事中包含着五千多年的文化底蕴与价值内涵，纵使可以通过人机交互的形式对语言进行本土化翻译，但其中所蕴含的价值观念却不是一朝一夕就可以理解透彻，媒介技术的演进为再现中国故事的精神内涵提供可视化渠道。在可视化媒介的加持下，虚拟现实技术将单一的听觉与视觉体验延伸至人体感知中，开创故事讲述的新方式。因此，在制作有关中国故事的融媒体作品时，除了将多种形态的媒介形式应用到内容中，还可将虚拟现实技术设备融入到中国故事的讲述中，利用VR、AR等可穿戴设备，将海外用户置入中国故事的具体场景中，实现海外用户与中国故事的跨时空交流，使海外用户在沉浸式的体验中全方位感知中国故事的先进理念与价值内涵。
4.矩阵：搭建渠道传递中国话语。我国可以利用新兴技术在国际范围中搭建媒介矩阵，畅通传播中国话语的多种渠道。搭建媒介矩阵可采用数据+算法+社交媒体+平台终端的方式，将每一个阶段都视为承上启下的传播节点，使信息在传播时实现节点与节点的连接，为信息的流动提供渠道。一是对相关数据进行搜集与分析，利用算法技术描绘出用户的“画像”，为信息的个性化分发奠定基础；
二是根据算法技术所分析出来的个性化内容进行社交媒体的矩阵搭建，根据海外用户的需求设立不同主题的社交媒体，使社交媒体的类型满足海外用户的使用需求，从多个领域讲好中国故事，利用多维度与立体化的矩阵模式削弱数据茧房对于我国对外传播的影响；
三是对社交媒体矩阵的平台终端中海外用户的反馈进行及时分析，根据反馈内容调整矩阵模式，更新传播内容，使中国故事与中国话语在畅通的媒介环境中进行传递。
在利用媒介技术时，要跟随媒介技术范式变革的趋势，及时对媒介技术平台进行更新，在全球媒介技术中占据主导地位，为讲好中国故事提供媒介支撑。同时，也要根据数据与算法技术搭建社交媒体矩阵，利用全方位与多领域的媒介矩阵模式突破数据茧房对于我国讲好中国故事的阻碍，实现对外传播信息内容的无障碍传递，在畅通的媒介渠道中讲好中国故事，传递中国声音，向国际社会展示出我国负责任的大国形象与大国风范。
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