中超:肥水流入外人田|肥水不流外田第五部分阅读

时间：2019-06-01 03:20:16　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　日前，在门户网站网易主办的第三届中国足球发展论坛上，一份经过半年多调查验证，纵跨2008-2012年的中超经营数据显示，中超联赛这个商业产品亟待升级换代。中国足协副主席韦迪率领全体中层干部出席了本次论坛。
　　这份报告对中超球员和教练员的薪资；俱乐部经营收入；中超公司的收入；中超球迷概况和中超媒体价值等5个方面进行了调查和评估。报告中引人注目的球员教练员薪资支出比例方面，从2008年至2012年，中超俱乐部向球员支付薪金总额为27.5亿元，外援占总支出的43%，外援转会占用俱乐部的年度资金量的80%以上。2012年，教练团队的薪酬占俱乐部总支出的10.84%，上一年度的数字是12.7%，其中外籍主教练的薪酬水平约为本土主教练的3-4倍。报告判断，中超俱乐部普遍的一个心态是：与其自己培养本土球员，不如花大价钱引进外援。这样见效是快，但对中国足球发展并没好处。
　　中超俱乐部只在2011年实现略有盈余，盈利达4900万。报告称这个数字不真实，亏损才是真相。韦迪也表示：“中超不存在盈利的俱乐部。”在占据中超俱乐部经营收入84%的广告开发环节上，报告发布者用“貌似商业广告，实则是政策性拨款、友情赞助，甚至是左手倒右手”来描述。
　　中超公司收入方面，中央电视台虽然恢复转播，但给中超公司的版权收益带来了更大痛苦，以英超为例，版权收益占据总收入的50%，而我们在这个项目上的收入几乎为0。韦迪随后表示：“如果有一天这个数字能达到30%，我就心满意足了。”
　　两个比较积极的方面是：经过统计学计算，中超联赛有购买力的忠实球迷约5000万人，毫无疑问，中超仍是最有影响力的体育赛事品牌。而且，每场1.76万人次的票房在亚洲遥遥领先。中超的媒体价值，报告经过计算得出的数字为10亿元，除非“央视封杀中超”的情形再次出现，否则中超的媒体价值数额比较固定。
　　报告发布者称，资本购买力的凶猛，和球迷消费能力提升缓慢，是个巨大矛盾。资本推手对中超的繁荣没有太大价值，对国家队、青少年培养没有帮助。认为这种投资不具有长久性，一旦完成了品牌传播，还需不需要中超这个平台是个很大疑问。基于这些事实，认为中超这个产品存在大量缺陷和漏洞，不具备长远发展的属性，它的系统需要升级。
　　
　　资本涌入是福是祸？
　　本次论坛，一个令人感兴趣的话题就是以恒大为代表的资本介入足球，在完成了自身品牌的传播之后，是否对足球还有兴趣。
　　反方：
　　恒大今后还需要足球吗？
　　现任网易副总编的资深体育媒体人颜强直言不讳：“我不认为这样的资本入场具有长久发展的持续性，哪天他要失去了对足球的兴趣，说得很简单，很多足球基于一个老板、一个个体，或者是因为他跟政府之间有一种关联，或者是出于自己的兴趣产生了这样一种动议——他要去投资足球。但一个人的意愿能维持多久？这个市场、这个行业仍然不具备良性发展的长久态势，能否吸引更多资本进来，这是忧虑之一。”
　　颜强称：“我们发现有很多俱乐部出现的商业赞助巨幅增加，我刚才提到的三种收入构成中，俱乐部真正所能逐年提升的是广告赞助收入板块，它也占到了所有俱乐部收入的84%的比例，其实这就反映出，所有新资本想要投资足球，它是看中了足球在中国巨大的社会影响力和对于品牌传播的速度。你一个品牌，可能以前只是二级品牌，一个区域性品牌，直接说吧，我觉得三年前广州恒大可能很有钱，但知名度并不高，但投资足球之后，很快就一跃而升成为了全国性品牌。”
　　颜强强调：“恒大这个品牌已经逐渐超越了全国品牌，进入到了准国际性品牌当中，这是他们投资足球的直接影响力。但这样的事情在十年前大连万达干过、四川全兴也干过，一旦完成了品牌升级之后他还需要足球吗？这是我所担心的，因为现代足球环境，现代足球商业运营状况似乎很难在十年的时间中拉住这样的资金。”
　　正方：
　　老板要打造百年老店
　　以恒大为代表的房地产资本大举进入足球领域，在拉动了中国足球购买力，制造了繁荣景象的同时，有关“恒大究竟能玩多长时间”也是一个见仁见智的话题。恒大俱乐部总经理康冰表示：“舆论环境可能会有很多觉得我们是在不断地炒作，或者是哗众取宠，但是我觉得这是不存在的。我们一向是做自己的事，让大家去说吧，最终的结果相信大家是会看得到的。”
　　切尔西是9年投资10亿英镑最终取得欧冠冠军，曼城4年投入10亿英镑取得44年来第一个顶级联赛的冠军，恒大同样是属于高投入的俱乐部，不到3年时间，投入7到8亿元人民币，取得了亚冠八强的优异成绩。但不可否认的是，恒大也由名不见经传一跃成为路人皆知的“房地产大鳄”。康冰说：“足球为我们集团确实带来了一些好处，我们不回避这个话题。”
　　他又表示：“恒大集团成立差不多15年了，我们老板做生意的过程中，确实从社会上赚到了很多钱，他获得很多个人的名和利以后，肯定会想得更多，首先还是想通过投资足球回馈社会，因为我们集团这两年多来，一直灌输一个理念，把足球作为一项公益事业来做的。”
　　康冰说：“我们的目标是立志做一个百年老店，恒大足球作为恒大的一分子，相信会在我们老板的坚持下，肯定会长久地投资下去，长久地发展下去。”
　　
　　中超与CBA谁是老大？
　　由于不是高居庙堂之上的会议，所以与会者说话少了许多顾忌，尤其是中国足球掌门人韦迪和前CBA掌柜李元伟之间有关谁才是商业体育老大的隔空喊话，具有很强的竞争味道。
　　
　　韦迪：我相信这还是不可比的
　　韦迪坚定地表示：“我们也会向CBA联赛学习，但我相信中国足球不会让CBA超过去。不会的。”
　　对于其中缘由，韦迪称：“中超联赛，我个人看，跟CBA比，在个别环节、领域上我们有不足，需要学习，但在整体市场价值，在整体赛事运营上，我相信这还是不可比的。因为它（注：指足球）受到的社会关注程度、影响力、影响面都是很大的，足球还是特殊的，它之所以成为世界第一运动是因为它给所有人提供了位置，你身材矮小也可以在场上找到自己的位置，你身材高大，也有自己的做法。”
　　
　　李元伟：现在下结论为时过早
　　有记者现场给李元伟发去短信，告知韦迪的表述，主持人开玩笑说：“媒体就是挑事的。”很快，李元伟回复说：“我认为现在下结论还为时过早！”他随后把语气放缓和：“两个联赛比着往前走，中国职业体育才有希望，关键是要不断克服障碍向前走。”
　　事实上，据披露CBA在未来5年内拥有20亿元人民币资金，足够维持正常、良性运转所需的资金。中国足协每年拥有的资金是4亿多元人民币，从年平均拥有的资金来看，两大联赛旗鼓相当。但韦迪透露，中国足球资金的缺口很大，“每年应该是10个亿，差不多还缺一半。”
　　
　　韦迪语出惊人
　　论坛的上半场，中国足协副主席韦迪在重要问题的节点上，直抒胸臆，语出惊人。
　　“如果仅靠中国足协这些人，用行政命令方式去推动，足球永远搞不好！”
　　——韦迪透露，国家体育总局同意，把足球再次作为体育改革突破口。未来的中国足球朝着社会化、市场化、职业化和国际化方向发展。
　　
　　“先革自己的命！”
　　——不久后，中国足协将进行换届选举，在“管办分离”大背景下，韦迪究竟是继续当国家体育总局足球运动管理中心主任，还是在中国足协任职，这是外界关注的最大焦点。韦迪作出上述表态，可以理解为中国足球在不久之后将要“官退民进”。
　　
　　“不会让CBA超过去，不会的！”
　　——韦迪认为，中超的整体市场、赛事运营等方面，CBA远远没有可比性。重要的是中国足协今后如何放大中超这个载体，放大它的价值。韦迪承认，中国足球走过的道路有问题，中国足球的设计有重大缺陷，“不能让人为足球服务，要让足球为人服务”，发挥足球的社会功能。
　　
　　“中国足协内部已经启动申办世界杯的研究工作。”
　　 ——韦迪透露，“申世”前先申办号称“小世界杯”的U-20世青赛和世俱杯更有利。

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