沙线展会 中国动漫展会尚待沙中漉金
时间：2019-05-22 03:25:33 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
据不完全统计，2011年全国各类型动漫展。会总数超过151个。仅从数据来看，已经成为全球动漫展会的超级大国，但浮华的表面并不能掩盖我国动漫产业在国际市场的弱势局面。与先进国家成熟的动漫展会相比，中国动漫展会在推动产业创造力的持续发展、推动本土文化的国际化传播以及培育有广泛号召力的国际展会品牌方面都有较大的发展空间。
中国动漫展会发展概况
2011年是中国动漫产业迅猛发展的一年，也是中国动漫展会持续高速发展的一年。据文化部、广电总局以及中国动漫网和各地政府网站的相关信息统计，全年国内各类型各规模的动漫展会总数超过151个。在时间上多集中于5月至8月，仅7月全国各地各类动漫展会及相关活动就超过31个，除北京、上海、广州等一线城市以外，在长沙、南宁、成都以及港澳等地都有各类动漫展会及活动，其中规模相对较大的动漫展会数量和范围都开始增加，大型动漫展会多集中在北京、上海、广州等一线中心及周边城市，动漫游衍生及文化博览会等综合性展会较多，动画片、漫画及衍生产品的专业性展会相对较少，在综合性展会中杭州国际动漫节发展最为迅速，参展企业达450家、参会人数超过200万、成交金额达128亿元。专业展会方面，上海第九届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy2011）在互动娱乐（游戏）领域、广州第23届广州国际玩具及模型展览会在动漫衍生领域、广州第四届中国国际漫画节在漫画领域分别有较为长期、深入而专业的发展并取得瞩目的成绩。
2011年我国动漫展会在总体上表现出四个突出的特点：第一是展会数量多，时间和地域跨度大。在不完全统计的151个展会中，时间跨度从1月到12月，基本上每月都有动漫展，地域跨度从北京、上海、广州的一线大城市到吉林、苏州、东莞这样的中小城市都有涉足。第二是展会类型层次多差距大。统计数据显示，在展会的内容方面超过79.2%的展会以Cosplay、动漫巡游、漫画展等娱乐和产品展示为主，约10.3%的以青少年及儿童玩具为主，仅不到10.5%的是切实推动动漫企业发展为主要方向的综合性动漫展会。在对比的一百多个不同类型的展会中，绝大部分是没有原创动漫文化内容的低水平重复的小型展会，规模较小的展会参展商不超过50家，参会人数少于2000人，而极少数大型展会的参展商和观众的规模较大。第三是虚张声势过多，行业推进过少。分析当前绝大部分动漫展会内容，我们都会发现有几个似乎必不可少的环节——Cosplay大赛、动漫巡游以及动漫晚会等，这些环节多用于扩大展会声势，但对大多数企业的发展却并没有直接的推动作用。第四是自娱自乐偏多，国际传播偏少。在绝大部分动漫展会中，我们通常会看到这样一种现象，只要是规模相对较大的展会，首先必然有央视动画、上海美影坐镇，接下来就是一系列大大小小的当地动漫企业，而外来企业很少，境外企业更是难觅踪迹。
综合性动漫展会典型案例分析
在综合性动漫展会中，以杭州举办的中国国际动漫节规模相对较大，展会模式也较为典型，相关问题比较突出。杭州国际动漫节从2005年开始，2007年永久性落户杭州。经过多年的发展,到2011年已经逐步成为我国初具规模的国际大型动漫展会。第七届展会设立了休博园主会场 和11个分会场，内容涉及会展、论坛、大赛以及活动的四大板块的50多个分项，吸引54个国家和地区450家中外企业参展。参会的国内动画作品分别来自30 多个城市的114家动画企业、208部作品，同比增长40%和30%。签约项目涉及金额106亿元人民币，现场成交22亿元人民币，总金额128亿元人民币。200余万人次参加了包括产业博览会在内的各项活动。 通过对七届杭州动漫节详细发展过程的比较分析，我们可以更清晰地找出目前我国综合性动漫展会所存在的突出问题。
在杭州国际动漫节第一届至第七届展会的核心数据对照表中，除2005年的第一届展会无法查询相关数据以外，其他各届相关数据均来自展会官网以及杭州市政府网站。此外，从第二届开始，展会新增“美猴奖”动漫专业大赛、卡通巡游以及“十国动漫节组委会峰会”，卡通巡游使得观众的数量开始快速上升，“十国动漫节组委会峰会”使得展会的国际企业也开始逐步增加，国际影响力开始提升。第三届开始在全国7个地区20多个城市和韩国设立Cosplay大赛，2630多名Cosplay选手参加，这种“超级女声”模式的造势方式使得该展会的全国影响力，尤其是对动漫Cosplay的青少年爱好者影响力显著提升。从第三届开始，展会树立起“国家级、国际化、专业化”的目标和提出“面向世界、面向产业、面向群众”的要求，开始试图培育动漫节的三大品牌：一是树立我国发展动漫产业推动文化产业、增进中华文化与世界文化交流的世界会展品牌；二是树立凸显原创作品、丰富学术交流、扩大项目合作、发展衍生产品的动漫专业品牌；三是树立社会欢迎、百姓满意、参与广泛、品位高雅的大众文化品牌，试图把中国国际动漫节办成亚洲第一、国际一流，在海内外享有广泛影响力和美誉度的动漫节。在相关数据中，笔者还发现在第四届展会统计数据中首次出现成交金额中的“2371万美金”的描述，这应该可以读解为动漫节上首次达成了国际项目合作以及资金量。
根据数据表，可以看到杭州国际节的交易额和参会人数逐年增长很大。展会的项目成交金额逐年快速上升，第六届106亿元的成交总金额首次突破100亿元，是上届65.3亿元的162.3%，增速62.3%，第七届已经直接飙升至128亿元，增速20.7%。如果以如此速度发展下去，中国动漫无疑将进入神话般飞驰的快车道。参会的人数起点非常高，首次有记录的人数就达到28万，第七届更是高达200万，相比第六届增幅是124.2%，第六届161万相比第五届78万的增幅更是高达206.4%。其中的主要原因之一在于组织了相对开放式的动漫博览会，把很多的市民和游客吸引过来。试想一下，如果这两百万人中全部都是动漫迷或者从业参会者，仅仅每张35元的门票收入都高达7500万，七天的吃住旅游以及商家的场租和广告投放等衍生消费完全能给当地带来超过十亿元的消费。不难看出，一个成功的动漫展除对动漫产业本身的推动以外，还能给周边消费经营者带来巨大的财富。
我国动漫展会与国际品牌展会的差距
通过前面对我国当前动漫展会发展的整体现状和典型案例的综述和分析，我们能够发现中国动漫展会确确实实地处于快速发展之中，而且在数量、规模和质量上都有较大的提升，对于向民众传播普及动漫文化以及推动动漫产业发展的作用是积极而显著的。但同时我们也应当看到，我国目前主流动漫展会的发展周期与经验都十分有限，展会组织者对动漫展会之于产业发展、文化传播以及品牌培育的意义、定位乃至目标的理解与执行程度还是有待优化的，尤其是与拥有几十年经验的国际成熟展会相比，可借鉴吸收经验以及进一步发展的空间还是很大的。下面，我们通过对几个更为成熟的国际动漫展的比较分析，尝试找出一些本土展会所存在的问题，并探讨可能的解决思路。
在众多国际动漫展会中，法国昂西动画节、法国戛纳动漫展、法国安古兰国际漫画节、东京国际动漫展览会、东京电玩展、美国动漫展Anime Expo、美国E3游戏展等是国际最具影响力的动漫展会，它们分别在动画、漫画以及游戏领域具有全球示范作用。
通过对这些国际最具影响力的动漫展会进行分析，我们不难发现其共有的特性，如果再将它们与我国主流动漫展进行对比，我们将更清晰地发现我们目前所存在的主要差距。首先是定位问题，目前我国绝大部分动漫展组织者并没有清晰的定位，往往都是希望做成一个包罗万象的大型综合展会，命名诸如文化博览会、动漫大展、动漫游戏大展等。反观国际领头羊中的安古兰国际漫画节专注于漫画，昂西动画节专注于动画甚至重点是艺术动画，E3游戏展专注于游戏尤其是大型商业游戏等。其次是品牌问题，大多数展会品牌意识薄弱，品牌理念缺乏，可持续发展的深度和广度极其有限，这与展会的定位有相关性。定位不明确，品牌意识就难以强化，执行过程中就无法体现品牌个性。第三，缺乏自我认识与全局意识。美国E3游戏展依托于日新月异的美国在游戏图形图像领域的高科技硬件、软件以及游戏引擎系统、游戏交互系统的全面提升，从而在展会上迸发出无与伦比的先进数字娱乐活力；法国昂西动画节依托法国浓厚艺术氛围与时尚创新思想，在艺术动画领域独树一帜；日本东京国际动漫展依托日本业界最为成熟的漫画出版、商业动画以及衍生开发文化展开全球动漫产品输出与动漫文化外界。动漫展会的发展也如同个人成长一样，首先要认清自我看到全局，然后摆正自己的位置，扬长避短，对自己擅长的领域做深、做广、做精。第四，务虚偏多，务实偏少。确实，这些年我国动漫展会已经有了快速发展，但总给人虚火过旺的印象，大大小小的展会热火朝天，大型动漫巡展、Cosplay全国分赛区海选、大型动漫晚会、大型动漫博览会等等，动漫这把火着实是点起来了，但似乎并没有炼出多少真金。这确实值得深思。
2011年，党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，其中最大的亮点就是提出建设“文化强国”长远战略，打造动漫强国成为中国动漫人的梦想。26万分钟的年产量，加之规模巨大的展会，中国作为世界动漫大国显然是不争的事实了。但我们同时也很清楚，这不能代表一个动漫强国的崛起。一个强者应该具备这样的基本素质：自信，知己知彼，目标明确，务实，专业。如果我们的展会组织者对这些方面有完全充分的认识和理解，并进行深入而具体的实施，中国动漫展会的国际品牌之路将自然地呈现在我们脚下，中国动漫强国也必将在业界同仁的努力下呈现在不远的前方。
