【汪小玫:中国动漫产业发展的杭州方略】 媒体产业运营方略 笔记
时间：2019-05-19 03:21:03 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
一、杭州市动漫产业发展和成就 近年来，杭州动漫产业在国家有关部门和浙江省委省政府的正确领导下，在社会各界的大力协助下，以共建共享与世界名城相媲美的生活品质之城、打造全国文化创意中心和“动漫之都”为目标，力求探索出一条适合杭州自身发展模式的动漫产业发展之路。经过多年的艰苦探索和快速发展，取得了骄人的成绩，获得国内外动漫业界的一致肯定。
毋庸置疑，举办中国国际动漫节和出台优惠的动漫产业扶持政策是杭州市动漫产业发展的双引擎。2005年，杭州在国内众多城市的竞争中赢得了中国国际动漫节的承办权。八年来，我们始终贯彻落实科学发展观，坚持先进的文化方向，以“动漫的盛会、人民的节日”为宗旨，以“国际化、专业化、品牌化、产业化”为目标，努力把中国国际动漫节打造成国家级、国际化的动漫产业展示、交流和交易平台。从第一届动漫节举办时13个国家、12万人次参与，到去年第七届动漫节的54个国家、202万人次参加，会展规模持续扩大，影响力日渐上升，产业推动效应不断显现。七年来，共有近60个国家和地区的1900余家企业和机构参与这一盛会，参观人数近600万人次，交易额近500亿元人民币。在2010年第六届动漫节举办之际，中共中央政治局常委李长春同志专门发来贺信，指出“办好中国国际动漫节，对于推动我国动漫产业快速发展、扩大我国动漫产业的国际影响力，具有重要意义”。在去年第七届动漫节圆满结束后，李长春同志再次批示：“不断总结经验，扩大影响力”。中国国际动漫节已经成为全世界动漫业界和广大动漫爱好者的共同盛会，动漫节庞大的信息流、人才流、资金流成为推动杭州动漫产业发展的巨大平台和重要力量。
除了中国国际动漫节对杭州动漫产业巨大的推动作用之外，不断调整完善的动漫产业扶持政策也是促使杭州动漫产业从无到有、从小到大、快速发展的重要原因。近年来，杭州市出台的重大动漫项目前期扶持、动画作品播出奖励、 优秀作品特别奖励等财政扶持政策，吸引了大量境内外动漫资源齐聚杭州，形成了优秀动漫企业、优秀动漫人才、优质动漫项目的多重聚集。宏梦卡通、漫奇妙、香港玉皇朝等国内著名动漫企业先后落户杭州；蔡志忠、朱德庸、黄玉郎、聂峻、姚非拉、夏达等港澳台和内地知名漫画家相继在杭州成立工作室；国际影星成龙、周润发、甄子丹、刘德华即将联合在杭州筹建巨星动漫乐园；深圳方块动漫优秀动画电影项目也将落户杭州。截至目前，杭州市拥有两个国家级动画产业基地、3个国家级动画教学研究基地，在册动漫企业270家，从业人员2万余人。以中南卡通、玄机科技、宏梦卡通、漫奇妙等为代表的动画生产制作企业，以翻翻动漫、夏天岛为品牌的漫画创作企业，以及华人传媒、普雷森文化创意为主的动漫衍生品生产企业，在动漫产业各个环节中蓬勃发展、快速成长，动漫产业连续几年取得了较大的成绩。可以这样说，杭州初步形成了以政府推动为基础，以民营企业为主体，以会展平台为依托，以名家名校为支撑，以国内外市场为导向，以促进经济转型升级和提升人民生活品质为根本的政府引导力、企业主体力和市场配置力“三力合一”的动漫产业发展模式。
二、未来杭州动漫产业发展目标和方向
十七届六中全会进一步明确了坚持中国特色社会主义文化发展道路、深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的目标；特别是《国家“十二五”时期文化改革发展纲要》把中国国际动漫节列为国家重点扶持的四大会展之一，这是杭州乃至中国动漫产业发展的绝佳机会。杭州市委市政府高度重视，专门研究制定了杭州市动漫产业发展规划，进一步明确了未来几年动漫产业发展的总体目标和方向。
1.促使杭州动漫产业综合实力在现有基础上继续有明显的壮大和提升。到2015年，扶持10家实力雄厚、具有强大国内竞争力和较大国际竞争力的动漫龙头企业，培育20家充满活力、具有较强创意能力、加工能力和营销能力的动漫骨干企业，力争动漫产业产值达到100亿元，在我市GDP中占有一定的比例；创建5～7个具有完整产业链的动漫产业集群，覆盖产品研发、创意、制作、加工、出版、发行、营销、理论研究、教育、培训和衍生产品、延伸产业开发等环节；打造10部以上具有国际知名度的杭产动漫原创精品；每年开展5次专场动漫培训班或讲座，培养各类动漫人才1000人次以上，每年选派5名左右优秀人才赴海外进行学习交流，力争引进和培养国内外动漫游戏领军人物或高端人才30名左右，全面提升“杭州动漫”的核心竞争力和国际知名度，将杭州打造成全国动漫中心，初步完成“动漫之都”建设。
2.着力办好中国国际动漫节，进一步扩大展会规模，打造国内顶级、国际一流的动漫会展。到2015年，力争吸引超过80个国家和地区参与，1000家以上境内外企业、机构参展参会，成交金额突破200亿元，进一步提升“专业化、品牌化、国际化、产业化”水平。在提升专业化水平方面，深入交流探讨动漫新理念新技术，不断提高动漫高峰论坛在动漫业界的知名度和影响力；努力把“金猴奖”打造成国际动漫领域具有权威性和影响力的专业大奖；继续巩固完善并开拓创新涵盖动画、漫画、游戏、演艺、出版、衍生产品开发等领域的展示、交流、合作和交易平台。在提升品牌化水平方面，进一步培育和完善现有的中国国际动漫节品牌活动，不断提升品牌活动的实际效果，发挥品牌活动的产业效应，以品牌影响力促进和带动动漫产业整体发展。在提升国际化水平方面，继续提高中国国际动漫节在国际上的知名度和影响力，邀请全球著名动漫企业、机构和动漫领军人物参展参会，到2015年，力争有80个以上国家和地区，20个以上国际著名动漫企业、机构固定或长期参展参会。在提升产业化水平方面，进一步拓展产业合作领域，继续扩大项目签约、版权交易、品牌授权、产品销售和人才交流规模，以动漫节促进动漫产业发展。到2015年，力争使中国国际动漫节真正成为推动杭州乃至全国动漫产业发展的重要平台，成为推动中华文化“走出去”的重要窗口和平台。
三、实现杭州动漫产业发展战略的重点工作
为确保实现杭州市未来几年动漫产业发展战略目标，我市将出台一系列政策举措，围绕以下几个方面重点做好推进工作：
1.研究探索动漫产业发展规律，寻求中国动漫产业腾飞突破口。相比日本和美国等动漫发达国家而言，杭州动漫产业和国内其他城市一样，总体来说还处在粗放和起步阶段。要组织力量对动漫产业发展的规律性问题进行系统研究，对产业发展的关键性环节取得广泛共识，在动画形象设计、动画作品创意、编导和制作，以及动漫作品市场营销等诸多领域进行深入的研究和探讨，寻找动漫产业发展和腾飞的突破口。
2.认真贯彻执行中央关于大力发展文化创意产业的战略思想，进一步加大对动漫产业的扶持力度。学习借鉴美国、日本和中国台湾等文化创意产业先进国家和地区对文化创意产业的扶持做法和经验，不用简单暂时的经济税收指标来衡量和判断我国动漫产业发展的速度和前景。继续增加对动漫产业的财政投入，加大扶持力度，不断研究动漫产业发展过程中出现的新情况和新问题，及时调整和完善产业扶持和奖励政策，进一步扶优扶强，逐步由重“资助”、“补贴”扶持转向重“奖励”扶持，引导动漫企业以品质求生存，促进动漫产业从追求产量向追求产值转变。
3.进一步依靠优惠的产业政策和良好的人文环境引进聚集动漫精英、扶持培育大型动漫龙头企业。继续依靠优惠的动漫产业扶持政策和良好的人文环境吸引海内外具有较高影响力和知名度的动漫企业和机构落户杭州、开办公司；鼓励有实力的传统企业投身动漫产业，培养一批具有核心竞争力的动漫龙头企业；同时，进一步营造优越的创业和生活环境，培养、引进国内乃至国际一流的动漫创作、制作、经营、管理等方面人才，努力把杭州打造成为全国动漫人才高地，以一流的人才引领一流的产业。
4.进一步明确“量质并举、打造精品、打造品牌”的动漫产业发展战略，以质量求生存,全力打造中国创造、享誉全球的动漫精品。动漫企业的生存法宝就是要创造出高质量、让人们喜闻乐见并能起到教育意义的动漫精品，以此来形成有效的动漫产业链，获得较高的经济效益。要创建动漫质量工程，确立动漫产品的质量评估体系，制定相关评价标准，鼓励和推动动漫企业在精品力作的创作生产上下大力气，以质量求产值、谋生存、图发展，促进动漫产业从追求产量向追求产值转变。
5.进一步办好中国国际动漫节，以一流的动漫会展更好地促进和推动动漫产业持续健康快速发展。继续按照“专业化、国际化、品牌化、产业化”的要求，进一步做大做强中国国际动漫节，以一流的动漫专业会展，聚焦全世界动漫业界的目光，吸引全世界一流的动漫资源，打造中国动漫“麦加”圣地，加快推进杭州乃至全国动漫产业快速健康发展。
