新华卫视是什么媒体【浅析我国卫视网站对传统电视媒体的补充性功能】
时间：2019-03-30 03:21:11 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
摘要：在各种新兴媒体层出不穷的今天，卫视网站作为电视媒体的延伸平台，从信息量、传播模式、互动渠道、经营手段等方面对电视媒体的功能起到补充作用。本文在分析了我国卫视网站的现状和特点的基础上，对目前我国卫视网站的发展提出了几点建议。 摘要：在各种新兴媒体层出不穷的今天，卫视网站作为电视媒体的延伸平台，从信息量、传播模式、互动渠道、经营手段等方面对电视媒体的功能起到补充作用。本文在分析了我国卫视网站的现状和特点的基础上，对目前我国卫视网站的发展提出了几点建议。
关键词：卫视网站；电视媒体；补充功能
关键词：卫视网站；电视媒体；补充功能
中图分类号：G22文献标识码：A文章编码：1003-2738（2012）04-0305-01
中图分类号：G22文献标识码：A文章编码：1003-2738（2012）04-0305-01
电视媒体从诞生到现在，一直在人们的日常生活中扮演着重要的角色。随着社会的不断进步，人类对于信息的需求日益增长，电视媒体一直在思考如何在竞争中保持自己的优势地位。而随着网络时代的到来，网络给予电视媒体一种全新的技术手段和发展平台。各电视台通过创建特色的卫视网站，并利用互联网方便、快捷、互动的优势对卫视品牌节目、主持人等进行宣传推广，从而聚集更多忠实受众，实现电视媒体的长久发展。
电视媒体从诞生到现在，一直在人们的日常生活中扮演着重要的角色。随着社会的不断进步，人类对于信息的需求日益增长，电视媒体一直在思考如何在竞争中保持自己的优势地位。而随着网络时代的到来，网络给予电视媒体一种全新的技术手段和发展平台。各电视台通过创建特色的卫视网站，并利用互联网方便、快捷、互动的优势对卫视品牌节目、主持人等进行宣传推广，从而聚集更多忠实受众，实现电视媒体的长久发展。
一、我国卫视网站的发展现状
一、我国卫视网站的发展现状
随着网络化时代的到来，我国大陆地区的31个省市自治区电视台都先后在互联网上建立Web站点，将自身所拥有的视频信息资源与网络传播的优势结合起来，以新技术手段扩大传播领域和范围。国内电视业自中央电视台在1996年率先建立多媒体网站之后，省级媒体如上海东方卫视、山东卫视、湖南卫视等也都陆续建立卫视网站。本文仅研究以“xx卫视”命名的14家省级卫视网站（不包括港澳台地区）。
随着网络化时代的到来，我国大陆地区的31个省市自治区电视台都先后在互联网上建立Web站点，将自身所拥有的视频信息资源与网络传播的优势结合起来，以新技术手段扩大传播领域和范围。国内电视业自中央电视台在1996年率先建立多媒体网站之后，省级媒体如上海东方卫视、山东卫视、湖南卫视等也都陆续建立卫视网站。本文仅研究以“xx卫视”命名的14家省级卫视网站（不包括港澳台地区）。
二、我国卫视网站对传统电视媒体的补充性功能
二、我国卫视网站对传统电视媒体的补充性功能
作为传统主流媒体的电视媒体，自诞生之日起便成为大众的生活必需品。但在互联网迅速发展的环境中，线性传播模式的缺陷、信息承载量少、互动性不足、广告泛滥等问题正阻碍着电视媒体的发展。因而，卫视网站的存在是对电视媒体的延伸和补充。
作为传统主流媒体的电视媒体，自诞生之日起便成为大众的生活必需品。但在互联网迅速发展的环境中，线性传播模式的缺陷、信息承载量少、互动性不足、广告泛滥等问题正阻碍着电视媒体的发展。因而，卫视网站的存在是对电视媒体的延伸和补充。
较电视而言，卫视网站具有实效性强、互动平台丰富、超地域性、多媒体性等特点，弥补了传统媒体的不足。基于对目前我国卫视网站的研究，笔者认为卫视网站对电视媒体的补充性功能可以概括为以下几个方面：
较电视而言，卫视网站具有实效性强、互动平台丰富、超地域性、多媒体性等特点，弥补了传统媒体的不足。基于对目前我国卫视网站的研究，笔者认为卫视网站对电视媒体的补充性功能可以概括为以下几个方面：
（一）信息传播模式：“线性”到“非线性”。
（一）信息传播模式：“线性”到“非线性”。
以往，电视媒体是信息的传播者，信息的传播渠道是单向和无法循环的。而网络媒体则为受众接受信息提供了更加开放、自由、多样的选择方式，并且没有了时间和空间的限制。“点对面”的传播变为“点对点”的传播，信息的传播模式转向双向传播和多向传播。
以往，电视媒体是信息的传播者，信息的传播渠道是单向和无法循环的。而网络媒体则为受众接受信息提供了更加开放、自由、多样的选择方式，并且没有了时间和空间的限制。“点对面”的传播变为“点对点”的传播，信息的传播模式转向双向传播和多向传播。
（二）信息量大大增加，内容多样性加强。
（二）信息量大大增加，内容多样性加强。
网站的超文本特性赋予其海量的容纳性。卫视网站可以精心设计网站内容，为受众提供更加详尽和丰富的信息。没有了时间的限制，网络节目形态的开发更加多元化和丰富。如重庆卫视网的“影像重庆”，江苏卫视的“独家策划”、“电视辣评”，湖北卫视的“我要爆料”等。
网站的超文本特性赋予其海量的容纳性。卫视网站可以精心设计网站内容，为受众提供更加详尽和丰富的信息。没有了时间的限制，网络节目形态的开发更加多元化和丰富。如重庆卫视网的“影像重庆”，江苏卫视的“独家策划”、“电视辣评”，湖北卫视的“我要爆料”等。
（三）网站的信息可长期保存，反复使用、查询。
（三）网站的信息可长期保存，反复使用、查询。
电视线性传播的特点决定了其信息传播瞬间即逝和不易保存的特点。网络信息则可以以不同的形式被保存下来。受众可以随时浏览或查阅，进行下载、粘贴、保存、引用等便捷操作。
电视线性传播的特点决定了其信息传播瞬间即逝和不易保存的特点。网络信息则可以以不同的形式被保存下来。受众可以随时浏览或查阅，进行下载、粘贴、保存、引用等便捷操作。
（四）网民意见性信息的表达和反馈更为直接。
（四）网民意见性信息的表达和反馈更为直接。
借助于网络强大的舆论平台，网民可以随时更新和发布自己的意见和动态，或者是分享其他网民的信息，同时由于网络的受众群体更加广泛，网民之间可以实现信息的共享和重复分享，实现跨时间和空间的交流。如湖南卫视以及青海卫视在首页设置的“互动调查”一栏，以及天津卫视的“在线调查”，都很好地利用了网络的反馈渠道。
借助于网络强大的舆论平台，网民可以随时更新和发布自己的意见和动态，或者是分享其他网民的信息，同时由于网络的受众群体更加广泛，网民之间可以实现信息的共享和重复分享，实现跨时间和空间的交流。如湖南卫视以及青海卫视在首页设置的“互动调查”一栏，以及天津卫视的“在线调查”，都很好地利用了网络的反馈渠道。
（五）以网络为依托，搭建了信息传递的新平台。
（五）以网络为依托，搭建了信息传递的新平台。
目前，我国卫视网站上的互动平台概括起来主要有以下几种：留言、论坛、社区、博客、微博、观众俱乐部、贴吧。笔者利用搜索引擎直接搜索各个卫视网站的互动平台，发现微博和贴吧两种互动平台是受众与电视互动的主要方式。14家卫视网站基本上都设有几种互动平台的一到三种。其中，江苏卫视、浙江卫视、山东卫视和青海卫视四家卫视网站的互动平台最为丰富，均设有卫视网站官方微博。
目前，我国卫视网站上的互动平台概括起来主要有以下几种：留言、论坛、社区、博客、微博、观众俱乐部、贴吧。笔者利用搜索引擎直接搜索各个卫视网站的互动平台，发现微博和贴吧两种互动平台是受众与电视互动的主要方式。14家卫视网站基本上都设有几种互动平台的一到三种。其中，江苏卫视、浙江卫视、山东卫视和青海卫视四家卫视网站的互动平台最为丰富，均设有卫视网站官方微博。
（六）网络媒体的传播界面更能满足受众需求。
（六）网络媒体的传播界面更能满足受众需求。
任何媒介都存在传受双方基于信息产生接触行为的界面。作为传统媒体，电视内容的系统构成是由媒体设定的，受众只是界面规则的被动服从者。而网络界面的出现则让人的自然交流状态趋于明显化，并逐步将人们从开始的虚拟拉进类似现实的世界，让用户感受到类似于现实社会的互动。[1]
任何媒介都存在传受双方基于信息产生接触行为的界面。作为传统媒体，电视内容的系统构成是由媒体设定的，受众只是界面规则的被动服从者。而网络界面的出现则让人的自然交流状态趋于明显化，并逐步将人们从开始的虚拟拉进类似现实的世界，让用户感受到类似于现实社会的互动。[1]
（七）网络广告突破电视广告创意空间的限制，为电视创收。
（七）网络广告突破电视广告创意空间的限制，为电视创收。
与电视广告相比，网络广告具有互动形式丰富、制作周期短、价位低、浏览自由度高、反馈渠道直接有效、实用价值高、表现形式多样、受众素质层次较高、目标集中明确等特点。[1]目前的卫视网站中，只有天津卫视和江苏卫视在首页设有固定广告，其它一些卫视网站则安放了浮动广告或冠名广告。
与电视广告相比，网络广告具有互动形式丰富、制作周期短、价位低、浏览自由度高、反馈渠道直接有效、实用价值高、表现形式多样、受众素质层次较高、目标集中明确等特点。[1]目前的卫视网站中，只有天津卫视和江苏卫视在首页设有固定广告，其它一些卫视网站则安放了浮动广告或冠名广告。
三、对于我国卫视网站的几点思考
三、对于我国卫视网站的几点思考
现阶段，由于大部分电视媒体依然将主要力量放在电视媒体的经营上，加上网站的建设需要投入大量的精力，我国的卫视网站建设仍然存在很多问题。具体表现在以下几个方面。
现阶段，由于大部分电视媒体依然将主要力量放在电视媒体的经营上，加上网站的建设需要投入大量的精力，我国的卫视网站建设仍然存在很多问题。具体表现在以下几个方面。
（一）网站内容单一，形式单调。
（一）网站内容单一，形式单调。
部分卫视网站的网页不能够直接拉出，增加了受众的时间成本和精力损耗。个别卫视网站的内容及版面设计较为枯燥、单调，节目形态也不够多样化。与电视严重脱节，且不及一般的门户网站。如山西卫视首页板块仅有四类划分，字体颜色只有红色和蓝色（部分标题为黑色）。
部分卫视网站的网页不能够直接拉出，增加了受众的时间成本和精力损耗。个别卫视网站的内容及版面设计较为枯燥、单调，节目形态也不够多样化。与电视严重脱节，且不及一般的门户网站。如山西卫视首页板块仅有四类划分，字体颜色只有红色和蓝色（部分标题为黑色）。
（二）网站视频服务不完善。
（二）网站视频服务不完善。
在线直播是网络电视对传统电视媒体的传播途径扩充的重要方式。我国的卫视网站中，有在线直播功能的网站共有9家，其中4家可以流畅的观看，3家网站需要下载和安装播放插件，东南卫视的在线直播则无法播放。
在线直播是网络电视对传统电视媒体的传播途径扩充的重要方式。我国的卫视网站中，有在线直播功能的网站共有9家，其中4家可以流畅的观看，3家网站需要下载和安装播放插件，东南卫视的在线直播则无法播放。
（三）网站导航服务功能单调。
（三）网站导航服务功能单调。
就服务功能而言，大多数卫视网站只充当了电视节目的导航。如电视指南、节目预告等。网站的服务板块仅仅停留在传达文字信息和图片信息的层面上，链接内容十分空洞。
就服务功能而言，大多数卫视网站只充当了电视节目的导航。如电视指南、节目预告等。网站的服务板块仅仅停留在传达文字信息和图片信息的层面上，链接内容十分空洞。
（四）网站定位模糊。
（四）网站定位模糊。
电视媒体通过网络把播出的节目内容上网时，往往会忽略专业网站和大众网站之间的区别，模糊了卫视网站的功能和定位。要么直接将在电视上播出节目的内容原封不动的平移到网络中，要么就流于复制一般网站的形式内容而没有考虑到不同网站特点，对内容进行修改或者调整。针对以上所提出的问题，笔者认为目前我国的卫视网站可以采取以下改进措施。
电视媒体通过网络把播出的节目内容上网时，往往会忽略专业网站和大众网站之间的区别，模糊了卫视网站的功能和定位。要么直接将在电视上播出节目的内容原封不动的平移到网络中，要么就流于复制一般网站的形式内容而没有考虑到不同网站特点，对内容进行修改或者调整。针对以上所提出的问题，笔者认为目前我国的卫视网站可以采取以下改进措施。
1.网站内容凸显差异性和知识性。
1.网站内容凸显差异性和知识性。
卫视网站的内容和形式既不能混同于一般的门户网站，也不能和同类网站雷同，应该凸显出网站的差异性和知识性。即网站可以结合当地特色，利用网页设计体现地域特色，开设介绍地方风土人情的知识板块。充分利用当地资源优势，为需要某一类型信息的用户提供第一手信息。
卫视网站的内容和形式既不能混同于一般的门户网站，也不能和同类网站雷同，应该凸显出网站的差异性和知识性。即网站可以结合当地特色，利用网页设计体现地域特色，开设介绍地方风土人情的知识板块。充分利用当地资源优势，为需要某一类型信息的用户提供第一手信息。
2.做好屏幕之外的延展服务。
2.做好屏幕之外的延展服务。
屏幕之外，卫视网站可以充分利用空间和时间优势对电视节目内容作出补充和深入。电视每天、每周、每段时期所提供的新闻和话题，正好为网站提供了很好的内容，观众需要更多与之相关的信息，卫视网站则为受众提供更多、更广、更深层次的荧屏外内容。
屏幕之外，卫视网站可以充分利用空间和时间优势对电视节目内容作出补充和深入。电视每天、每周、每段时期所提供的新闻和话题，正好为网站提供了很好的内容，观众需要更多与之相关的信息，卫视网站则为受众提供更多、更广、更深层次的荧屏外内容。
3.完善网站的导航服务功能。
3.完善网站的导航服务功能。
网站较电视更能扮演导航者的角色。卫视网站既可以设置便民百事通、亲民信息等生活版块，也可以将最新的市场动态在网公布。如与百姓息息相关的生活用品、食品价格信息，用工信息等。也可以与当地的商家进行合作，为市民提供可靠、权威的出行、购物、旅游、教育等信息。
网站较电视更能扮演导航者的角色。卫视网站既可以设置便民百事通、亲民信息等生活版块，也可以将最新的市场动态在网公布。如与百姓息息相关的生活用品、食品价格信息，用工信息等。也可以与当地的商家进行合作，为市民提供可靠、权威的出行、购物、旅游、教育等信息。
参考文献：
参考文献：
[1]张佰明 李志宏 蔡越越.《网络传播实务》[M]，2010年12月第1版.北京：中国传媒大学出版社。
[1]张佰明 李志宏 蔡越越.《网络传播实务》[M]，2010年12月第1版.北京：中国传媒大学出版社。
[2]戴程.《全球化视野下新媒体与传统媒体融合问题研究》[J].《新闻世界》，2009年4月第2期。
[2]戴程.《全球化视野下新媒体与传统媒体融合问题研究》[J].《新闻世界》，2009年4月第2期。
[3]谢耘耕 倪握瑜.《重蹈覆辙还是自我突破—新媒体时代电视媒体的选择》[J].《新闻界》2007年6月第3期。
[3]谢耘耕 倪握瑜.《重蹈覆辙还是自我突破—新媒体时代电视媒体的选择》[J].《新闻界》2007年6月第3期。
[4]周敏.《省级卫视频道的网络推广分析》[J].《现代传播》2008年第3期。
[4]周敏.《省级卫视频道的网络推广分析》[J].《现代传播》2008年第3期。
[5]洪艳.《省级卫视生存环境及发展战略分析》[D].四川大学 2005年。
[5]洪艳.《省级卫视生存环境及发展战略分析》[D].四川大学 2005年。
作者简介：韩露露（1990-），女，新疆奎屯人，新疆大学新闻与传播学院2011级新闻传播硕士在读，研究方向：广告学。
作者简介：韩露露（1990-），女，新疆奎屯人，新疆大学新闻与传播学院2011级新闻传播硕士在读，研究方向：广告学。
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