光明网:守住“精气神”_道家如何守住精气神

时间：2019-04-07 03:13:34　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　冯骥才小说《神鞭》中的主人公傻二，在冷兵器时代，凭借一条鞭子所向无敌，当八国联军的洋枪洋炮冲进来的时候，他沉寂了；但当他拿起一杆盒子炮再度出山时，照样指哪打哪，鞭子没了，但神还在。
　　“这给我们一个启示，就是只要我们的精气神还在，传统媒体的生命力不会衰竭。”光明网总裁陆先高在接受记者采访时提到了这个他在内部开会时经常强调的说法，他认为，只要能坚持经过几十年实践检验的新闻理念和新闻态度，充分整合各种资源，有效利用新的媒体技术，坚持住“精气神”，传统报业在新媒体环境下，一定会大有作为。
　　报网融合先行者
　　光明网作为中央重点新闻网站，以建设“拥有巨大影响力的思想理论网站”为目标，在媒体理念与核心价值上与《光明日报》高度一致，这也使得报网融合在操作层面更加顺畅地进行。陆先高告诉记者，自1998年光明网上线以来，光明日报就高度重视报网互动、报网融合。近两年来，这种互动、融合进一步加快。
　　“光明日报所有的重大报道，从策划选题开始，就会考虑如何进行报网互动，报纸如何报道、网站如何跟进，提出一整套的方案。在这种情况下，报社原有的内容资源和编辑记者资源可以源源不断地注入到光明网，形成强有力的内容和资源支持。”陆先高说，另一方面，光明网的跟进和互动，又使报纸原有的传播体系立体化，具备了互动性，在增大报纸宣传效果的同时，也扩大了受众面。
　　陆先高举了个例子，在中宣部、国家互联网信息办公室等单位联合指导的“伟大历程”网上作品大赛中，光明网独立制作的视频作品《“雷锋传人”郭明义》和《一个永远的约定》摘得金奖与银奖。尽管两个获奖作品都是视频类，但事实上，《“雷锋传人”郭明义》、《一个永远的约定》都是此前《光明日报》重点报道推出的，光明网是在《光明日报》报道的基础上对素材进行重新加工，将其制作成了适合网络传播的形式。“在这个过程中，光明日报的编辑、记者和光明网的技术、采编团队合理分工，紧密配合，将原有的新闻资源进行深度挖掘和整合加工，分别打造成了适合报纸刊登的图文稿件、适合网络观看的视频作品以及适合手机传播的视频短片，最终获得了各界的广泛肯定，在整合优势资源方面取得了成功。”
　　产品导向的资源整合
　　报网融合的目的，是在保持原有媒体优势的同时，适应新媒体发展，在新兴的媒体领域形成舆论引导能力。因此，光明网以移动媒体为重点突破口，推出了多项移动媒体创新成果。
　　2010年11月，光明网推出了国内第一个跨平台移动新闻信息服务系统——光明云媒。光明云媒集成了文字、图片、音频、视频等全媒体传播手段，做到了手机、平板电脑、电视的“三屏合一”。陆先高说：“目前，光明云媒已经推出2.0版本，能够覆盖iOS、Android、Symbian、WP7等主流智能手机操作系统，并拓展到了有线电视、可视电话、车载导航等领域，已经拥有超过100万用户。”
　　同时，光明网还联合相关厂商推出了国内第一个移动媒体出版平台——云端读报。这个平台不仅可以将《光明日报》自身的内容快速发布到移动终端上，还可以为其他媒体提供零门槛、低投入、低风险的移动出版解决方案，使《光明日报》在移动媒体领域实现了由单一产品向平台运营的转变。据陆先高介绍，云端读报目前已接入70多家主流媒体，并成为国家互联网信息办公室2012年度重点支持的惟一一个移动媒体项目。
　　“在资源整合方面，我们主要以产品为导向，即通过设计新的媒体产品，为传统的优势资源提供新的出口和发展空间，这样既可以降低资源整合的难度，又可以迅速见到效益。可以说，光明网的思想理论文化库、光明云媒、云端读报、舆情服务，都是基于这种理念设计的产品。”陆先高总结。
　　大采编机制
　　怎样将报社的传统资源优势平移到新媒体上？陆先高给出的答案是，“建立适应新媒体发展需要的运营机制。”
　　新媒体的传播形式、终端设备、用户体验都与传统纸媒截然不同，以前在报纸采编、出版、发行过程中形成的运营模式无法简单移植到新媒体领域。陆先高说：“这就要求传统媒体必须进行变革，深入研究新媒体的传播规律和用户体验，建立起适合新媒体发展需要的运营机制。”
　　据了解，光明日报所有的记者都是光明网的记者，光明网除了拥有网站、移动新媒体、光明电视以外，还负责光明日报“新传媒”版的采编工作。陆先高介绍：“但是，这只是报网互动很小的一个方面，我们要建立真正报网一体化运作的大采编机制。”
　　除了现有的报刊采编平台、网络采编平台以外，光明网还将建立手机采编平台，所有记者采写的稿件都将进入统一的采编管理系统，读者、网友提供的新闻素材也将进入这个系统。而报纸、网站、移动新媒体的编辑则根据各自的媒体特点，从这个系统中获取适合自己的素材，再进行二次加工，最终以最合适的方式通过各自的媒体发布出来。
　　陆先高认为:“这种采编机制，将改变报纸采写-编辑-发表的单一流程，在内容开始产生时就实现多元化，形成一个网状的生产-加工-发布机制。对于传统的报业来说，这是运营机制的一次革命，同时也是最适合新媒体运作的机制。”
　　在资源整合方面，光明网主要以产品为导向，即通过设计新的媒体产品，为传统的优势资源提供新的出口和发展空间，这样既可以降低资源整合的难度，又可以迅速见到效益。
　　——光明网总裁陆先高

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