新媒体是否对传统纸媒造成了冲击 [网络冲击下传统纸媒如何突围]
时间：2019-05-06 03:23:28 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
摘 要：互联网时代的到来，使人们的阅读方式发生了革命性的变化，人类开始进入“快速点击阅读”时代。正是依靠传播速度快、受众面广、互动性强等特性，网络已成为新时代的“主流”媒体。传统纸质媒体的地位受到了猛烈冲击，甚至有人预言“报纸在不久的将来就会消亡”。那么，在咄咄逼人的网络挑战下，传统纸媒将何去何从？
关键词：纸媒危机；网络特性；革新求变；协作共赢
中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）06-0114-02
在发展过程中，报纸不断遭遇新挑战。第二媒体广播、第三媒体电视都曾是报纸的“敌人”。而第四媒体网络则是威胁报纸生存的最强对手。俗话说“知己知彼、百战不殆”。报纸要想摆脱困境，必须要对网络这个对手有准确全面的认识。
一、报纸沉沦的警报
1998年5月，联合国新闻委员会正式提出，网络是“第四媒体”。既然是媒体，新闻传播就是其重要功能[1]。据统计，1964年尚有80%的美国人看报纸，如今却只有50%，其中年轻人不到20%。《消失的报纸》一书指出：“假如报纸继续按照目前的速度下沉，地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月”。这个结论虽很夸张，但却是对报纸的警示。同样是在2008年，美国《基督教科学箴言报》迎来100岁生日。就在此之前不到一个月的时候，该报宣布自2009年4月起将停刊日报印刷版，而只做报纸网站，辅以新增发行纸质周刊[2]。这份百年老报的声明，无疑让纸媒工作者感到丝丝寒意。
二、网络媒体的优越性
（一）网络反应的快速性
和纸媒相比，网络信息的传播几乎可以做到与事件发生同步。特别是全民微博时代的到来，网络传播已变成了全方位、多角度、多层次的“无缝”传播。传统纸媒则要进过一个采写——编辑——出版的固定流程。而完成这个流程的时间几乎是不可能完全压缩的。
（二）网络信息的海量性
传统纸媒从诞生之日起，就受到版面容量的自然限制。这是由纸媒特殊的承载信息方式所决定的，这也决定了纸媒所刊登的信息必然是经过选择的。而网络的信息承载方式和纸媒相比有了革命性的变化。网络每一个页面的信息承载量虽然有限，但它可以无限链接。因此，无论多厚的报纸都无法和网络的信息承载量相比并论。
（三）网媒受众数量庞大
2012年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿。）互联网普及率较2010年提升4个百分点。中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万；互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%[3]。
（四）网络搜索快捷高效
在网络时代，一个人知识有盲点不可怕，只要你有掌握了寻找知识的方法。网络的搜索引擎就是这个攻克知识盲区的法宝。输入关键词，相关信息就会立刻呈现。不过，网络搜索并不能精确锁定你想找到信息。相信这一点随着网络技术的进步会逐渐改善。
（五）网络有互动性和监督性
比如，2011年4月21日上海东方卫视的《东方新闻》播发了题为《迫于压力 业主主动开拆“最夸张违建”》的新闻，讲的是长春一小区业主在自己所住的28层露台上盖房子，随即被网民拍下传至网络，很快引起轩然大波。政府相关部门下达拆迁通知却无法解决问题。最终，该业主主动拆除了违建。在接受记者采访时，该业主的朋友称促使他拆除房屋的原因是因为巨大的舆论压力。常言说“人言可畏”，在传统农业社会里，一个村落公众舆论即可会对身处其中的个人造成巨大影响。而网络的受众数量极其庞大，影响范围波及全球。如果网络上对某些违法行为进行了舆论讨伐，就如同开了一个全球新闻发布会和批判会。当事人所承受的压力可想而知。因此，虽然网络是个众声喧哗之地，一旦形成意见一致的汹涌民意就会起到非常有力的舆论监督作用。
（六）网络已成主流生活方式
如今，网络早已成为人们特别是青少年不可或缺之物。他们几乎所有一切生活问题都会通过网络来解决。在苹果手机风靡全球之际，青少年对网络的依赖性更是大大增强了。有人说，一个现代年轻人的标准像应该是这样的：每天上班第一件事就是打开电脑浏览新闻；在回家的路上，在车站等车时在用智能手机上网聊天并浏览新闻；到家后打开电脑聊QQ打游戏。而报纸对年轻人的吸引人越来越小，甚至很多人从来都不看报纸。
三、全面认识网络的“软肋”
在网络咄咄逼人的“攻势”下，传统纸媒看似示弱，但也绝非没有突围之路，关键就在于发现网络的“软肋”，并凸显自身优势。笔者以为，网络有如下“先天不足”。
（一）网络信息易失真
网络作为最具民主性格，最自由的信息发布平台，真相和谣言并存，而且绝大多数信息都呈现出片面化、零散化的特点，因而缺乏权威性。这和官方经由传统媒体发布的信息有质的区别。比如，网上曾爆出《发改委正在起草“涨工资方案”》的消息，正在工薪族为将涨工资而欢呼时，发改委就立刻辟谣称此消息子虚乌有。
（二）网络信息太庞杂
在大多数网站上，海量信息缺乏梳理，垃圾信息随处可见，有些甚至是非常有害的信息。如果长期从网络上获取信息，甚至把网络信息当成唯一信息源，世界观和价值观极易发生混乱。而传统报纸的有限版面是专业编辑精心梳理编排的，能给读者提供“最有价值的新闻和信息”。
（三）网络阅读不能“随心所欲”
在大多数时候，上网看新闻需要坐在电脑前，即使手机上网已成潮流，也得受限于上网费用、手机屏幕和内存的大小以及电池容量等问题。总而言之，手机阅读目前只适合阅读简报，深入阅读的体验还无法实现。
（四）网络阅读容易损害健康
长时间上网容易带来疾病，阅读者的眼睛、手腕、颈椎都会受到伤害。而电脑辐射所带来的全身性伤害，更是难以避免。
（五）网络阅读视觉上有“断点”
打开报纸版面，标题图片一目了然，读者能很快获取文章的整体感，但网络文章通常只能从上到下，一页一页翻看，阅读过程比较单调。
四、纸媒突围的举措
（一）优势互补，实现双赢
网络发展如此迅猛，这让过去一直认为是话语权唯一享有者的纸媒有些措手不及。为了应对危机，2005年11月1日，在南京举行的中国都市报研究会总编辑年会上，发表了《南京宣言》，其中第三条称“坚决维护报纸的新闻知识产权。全国报界应当联合起来，积极运用法律武器，加强知识产权保护，维护自身合法利益，改变新闻产品被商业网站无偿或廉价使用的现状”[4]。
如今7年已经过去，《南京宣言》并没有从根本上起到遏制网络发展的作用。面对这种局面，一些媒体已经开始“顺势而为”，主动放弃和网络对抗的姿态，开始采取和网络合作，力争双赢的策略。2008年北京奥运会，纸媒与网络进行了一次意义深远的合作。搜狐网与15家全国主流报纸结盟，打造“全国奥运媒体联盟”。腾讯网与全国11家都市报签署协议，正式组建“捷报奥运媒体联盟”。TOM网与全国晚报协会合作，构建“全国晚报奥运报道联盟”。事实证明，网络和纸媒的联合十分成功，实现了优势互补、资源共享、共同扩大影响的目标。
（二）锐意改革，求新求变
适者生存，变者可活，不变即死，这是纸媒面临的残酷现实。目前纸媒的改革有“退”和“进”两种策略。
1.以退为进。通过 “瘦身”来削减成本是以退为进的典型举措。2007年《纽约时报》瘦身3.8厘米，这一举措为《纽约时报》每年节省大约1000万美元成本。中国媒体中最成功的瘦身者是《南方周末》。2002年10月，《南方周末》正式瘦身，每个版面宽度为34厘米。这是数值是根据人体工程学原理测算出来的。除了更有利于读者阅读，《南方周末》通过瘦身也节约了大量资金，甚至还获得了“瘦一点更挺拔”的良好口碑。从此之后，国内许多纸媒纷纷效仿，《华商报》于2006年和2008年两度瘦身，均取得了节约资金和改变形象的双重效果。
2.内容为王。“瘦身”、裁员只是权宜之计，要想重获新生，最重要的还是挖掘自身优势。而坚持“内容为王”则是纸媒的核心竞争力所在，即在争取不到新闻第一落点的情况下，以深度分析报道来吸引读者。在这一点上，《南方周末》是成功典范。这份在时效性上毫无优势的周报专精于话题选择和深度报道，多年来一纸风行，深受读者喜爱。
3.主动变革，创新经营。纸媒的主动变革有以下途径。首先是在内容整合上深耕细作，以新闻专题来吸引读者。如今纸媒领域的周刊风潮即是这种变革的思路下的举措，比如《华商报》每周都推出“读书”、“评论”、“财经”、“艺术”等周刊，这有助于细分读者群，并提升读者的忠诚度。其次是加强报网互动。现在纸媒几乎都会在版面上刊登自己所办网站的网址，以引导读者进行网上乐队。比如《南方周末》在版面上会注明某篇报道的延伸阅读可以到南方周末网上社区观看。这样做一方面可将报纸读者塑造成网络阅读的爱好者，另一方面也可引导习惯网上阅读的网友称为纸质媒体的忠诚读者。
综上所述，在网络媒体的冲击下，纸媒遭遇了空前的危机，但也并非无路可走。纸媒完全可以通过自身改革，在传统价值链上进行“深耕细作”，也可以借助高新技术在新的产业链上获得广阔的发展空间。
参考文献：
[1] 彭兰.网络传播概论[M].北京:中国人民大学出版社,2001.
[2] (美)基督教科学箴言报.停印刷版[N].网易新闻,2009-12-05.
[3] 中国互联网络信息中心.第29次中国互联网络发展状况统计报告[R].省略nic.省略/dtygg/dtgg/201201/t20120116_23667.html.
[4] 2005年中国都市报研究会总编辑年会南京宣言. http://www.省略/Content/200512/15ef8d685b1d4edcba4fe9025576fab1.shtm,2005-12-05.
