我国如何塑造国家形象_探究中华体育文化与中国国家形象塑造
时间：2019-05-06 03:23:24 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
摘 要：中华体育文化历史悠久，具有本民族体育文化的鲜明特色并广泛传播。这不仅是建设体育强国、复兴中华文明的需要，在全球化迅速发展的时代背景下，中华体育文化的跨文化传播更是快速提升中国国家形象的方法之一。本文从跨文化传播的角度，分析中华体育文化能够提升中国国家形象的原因及当前中华体育文化的跨文化传播现状，探究利用中华体育文化传播提升中国国家形象的策略和途径。
关键词：体育文化；跨文化传播；中国形象
中图分类号：G05 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）06-0139-03
国家形象是国际社会对某个国家的政治、制度、经济、文化、军事、精神、意识、观念、习俗、环境等方面的综合性评价与总体印象[1]。当今世界，一个国家要确立在世界上的地位，体现一国意识形态、价值观和军事力量的优越性，不仅取决于体现经济和军事力量的“硬实力”，而且越来越取决于体现政治、文化的“软实力”。新的国际形势下，体育形象已经成为了国家形象的重要组成部分，体育文化也成为一个国家在国际上确定自己身份的窗口。因此，重视体育文化的传播对树立正面的国家形象不可或缺。
一、跨文化传播中，中华体育文化能够提升中国国家形象的原因
当前，体育文化的跨文化传播是快速且有效提升国家形象的重要途径之一。体育运动的参与者没有文化、地域、宗教、种族的限制，通过一场体育比赛，甚至于一个运动员的表现，都会影响和推动一个国家的政治、经济建设。因此，中华体育文化已然成为提升中国国家形象的一项重要因素，就其原因，可以从以下几点来分析：
（一）中华体育文化在跨文化传播中的传播障碍较小
体育文化因其具有独特的亲和性和兼容性，在跨文化传播中，易于冲破语言的阻碍，成为文化输出和交流中的先行官。世界各国的体育文化虽然形式上各有差异，但本质上都是崇尚“重在参与、公平竞争、积极向上、增进友谊”的精神，体现着人类的共同愿望。世界各国的体育文化形式虽不同，但本质上都是体现人类与生俱来的对自由、幸福、完美和和平的追求。由于体育文化传播中带有娱乐目的和良好意愿，可以为不同文化群体的人们相互了解制造接近性的文本，这种自觉交往能够弥合各国文化差异带来的障碍与冲突。在跨文化传播语境中，相对于其它文化形式，中华体育文化更易于中国与不同文化国家进行交流和沟通。中国通过这种文化交流，可以将其鲜明的国家形象呈现于世界。另一方面，中华体育文化既是一种较稳定的精神物质文化，又在历史环境的变迁中呈现出多元的特点，这种在传承中渐进发展的形式，使中华体育文化具有浓厚的中国传统文化内涵。例如，中华体育文化专注的焦点是人内心的道德良知，包含老庄、儒家及墨家等深邃的思想内涵，将“仁德”、“仁礼”就成为了体育追求的最高层次，这些传统文化都通过体育这种形式得以表达。因此，中国体育文化本身就是中国文化有机整体的重要组成部分，在跨文化传播中传播障碍小，易于沟通。
（二）对大型体育赛事的报道是中国国际传播的重要形式之一
国际传播是国家形象的塑造者，是瞭望世界的窗口，是参与国际关系的工具。国际关系中事件的性质、规模、影响力等属性直接取决于事件本身。这些事件在国际传播中的规模和影响力，对于一国国家形象的塑造有着重要作用。从传统观念来看，国际关系中影响国家形象的重要性的事件包括：军事冲突、政治事件、体育赛事、经济动态等。在跨文化传播语境中，体育赛事正日益成为中国国际传播的重要组成部分。以体育赛事为突破点，增强国际传播的力度是当前中国塑造国家形象的一条有效途径。
在北京奥运会之前，英国BBC的民意调查显示：将中国当做盟友和威胁的比例，在英国、美国、韩国、印度、巴西分别是46%和33%、37%和48%、32%和55%、20%和33%、42%和31%。而奥运会之后，新加坡的《海峡时报》在伦敦、墨尔本、华盛顿、吉隆坡、雅加达、新德里、新加坡和东京等八个城市的街头调查中显示，近一半的受调查者对北京评价积极，伦敦受调查者对北京的积极评价所占比例从27%上升到81%[2]。从西方媒体的报道中不难发现，中国的国家形象在奥运会后大为改善，留给世界的深刻印象是开放而自信，可以并值得信赖，积极承担国际责任，融入国际社会的意愿强烈、选择走和平发展的道路等等。由此可见，对于一次国际大型体育赛事的筹备、举办过程的全方位报道，不仅可以展示出中国当前的综合实力，并且可以激发中国人民的热情和中华民族的自豪感，这种国际传播的方式无疑是塑造和提升中国国家形象的有效手段。
（三）中国体育明星对于中国国家形象的“代言”作用
在任何一个时代，大众都需要领袖、英雄、明星和先锋人物。领袖的前瞻决断时时代发展的指引，英雄的行为是社会民众行为准则的典范标榜[3]。由于当前世界的主题是“和平与发展”，所以缺乏所谓的英雄涌现，而体育明星的出现适逢其时，可以作为一个国家形象的“代言人”。信息传播技术发达的时代，尽管有关一国国家形象的抽象源和传播渠道已经极大丰富，但相对其他抽象源和传播渠道而言，明星人物，特别是活跃于国际体坛的体育明星，对于一个国家形象的抽象和传播，仍然具有高于其他国家形象建构者的可信度和亲切性。因为受众对于一个国家的总体性印象和群体性的观念多是基于丰富多彩的具体表象，即明星人物的具体活动表现。在跨文化传播中，明星人物的行为特征和风度仪态可能成为一国大众头脑中关于他国的初始印象和观念。
体育明星在赛场上的优异表现，他们身上顽强的意志、良好的作风和高尚的情操为公众展现的一个国家的国民素质。以中国篮球运动员姚明为例，2003年姚明以状元秀的身份加盟火箭队，他在NBA的迅速成功，以特有的方式影响着西方球迷对中国形象的改观。姚明去美国打球，更多的具有文化交流的意义，为美国人打开了一扇了解的中国的窗户。2006年中国国家主席胡锦涛访问美国晚宴上美国总统布什称姚明增进了两国的交流。全球化背景下，中国体育明星可以作为中华民族文化的代表，在大众传媒和视觉文化的影响之下，使抽象化的、模糊化得中国国家形象具体而生动起来。
二、全球化时代下中华体育文化的跨文化传播现状
（一）中国体育文化跨文化传播体系尚不健全
在全球化的时代背景下，关于中国体育文化的跨文化传播研究还处于起步阶段，没有确立正确的跨文化传播战略，缺乏相应的知识系统和科学的规划，组织机构和管理措施也尚未健全。当前，中国体育管理权力都集中在政府部门，民间体育组织相对薄弱，而且多以商业运作为主要方式，目的就在于体育赛事策划和体育品牌塑造等利益层面，由此造成了关于提升我国体育文化国际影响力和跨文化交流的概念极度缺乏。由于缺乏系统的规划和引导，中国的体育文化传播的力度、效果、影响力都极为有限。另一方面，中国体育文化尚未形成专业的传播体系，华语媒体国际影响力有限，传播渠道不畅通，传播形式过于单一，很难在国际传播中成功的塑造中国体育文化特色。中国的体育文化传播目前还停留在各种大型体育盛会上，只专注于各种赛事的转播，只限于各种新闻五个“W”一“H”的传播模式，中国众多的民族体育传统盛会和各具特色的体育活动还停留在自娱自乐的层面，相对封闭，不能再全世界范围内展示和弘扬。
（二）缺乏具有中国文化特色的品牌体育赛事
市场化是中华体育文化产业生存的必然选择，只有将中国巨大的受众市场，广阔的广告市场，优秀的智力资源和独特的文化特色转化为竞争优势，形成品牌赛事，才能以此打开国际化市场的大门。中华体育文化产业走品牌化道路是不可避免的事实，体育文化要将市场观念与文化精髓紧密结合。例如，美国的NBA，日本的柔道，韩国的跆拳道都是极具本民族文化特色的传统体育品牌赛事，并且在国际上具备一定的影响力。
中国作为一个历史悠久而且多民族融合的国家，精神文明硕果累累，体育文化内容也极为丰厚。但是当下，由于发达国家在全球文化传播中的信息垄断，中国体育文化的跨文化传播中缺乏主流传播渠道，传播信息没有话语权和竞争力，难以形成代表中国文化特色的品牌赛事。另一方面，在市场经济中，商业利益是评价和衡量文化价值的重要标志之一，这也使得注重精神内涵和文化特色的中华体育文化项目很难形成聚合效应，还面临着前所未有的生存危机。
（三）中国体育文化的跨文化传播理论缺乏
当前中国国内学者对体育文化的跨文化传播研究数量较少，处于研究的初级阶段，主要表现在以下几个方面：首先，中国对于体育文化的研究，多是基于理论层次的研究，实际应用研究少，不能形成一个理论系统，缺乏实际应用价值。其次，对西方体育文化传播的经验缺少理论研究和经验学习，国际学术交流匮乏，不能及时吸收国外前沿跨文化传播理论，使得国内体育文化传播既没有“走出去”也无法“引进来”。再次，研究方法上大多采用定性研究，基本没有涉及到社会调查和实证研究，造成相关理论研究停留在体育文化传播的表象上，没有对体育文化传播的规律和本质进行深入探析。总体而言，随着西方体育文化的强势推进，我国体育文化传播的跨文化传播理论缺乏，无法满足体育文化发展过程中的国际传播需要。
三、通过中华体育文化的跨文化传播提升中国国家形象的策略
（一）弘扬传统民族体育活动，提升其发展水平和对外传播水平
中华传统民族体育活动，集中体现了中国体育文化的本质属性，代表了中国传统文化的特色，是我们今天所要继承、弘扬的重点所在。但是从整体来讲，当前中国传统民族体育运动的对外传播极为薄弱，传播人员缺乏，传播渠道不畅通，传播效果不明显，导致中国古代源远流长的体育文化、丰富多彩的体育项目对外国人来说鲜为人知。在这种背景下，我们想将中国这个历史悠久的大国文化展现于世界，首先就应当弘扬这一系列带有深刻中华文化内涵的体育运动。这些运动包括“开合有序、刚柔相济”的太极拳、“锣鼓喧天、劈波斩浪”的龙舟竞渡以及中华武术等。弘扬传统体育活动，一方面可以在中国文化对外传播的总体协调下，利用孔子学院这块已有阵地。例如在孔子学院中设置专门的民族体育文化课程，安排学生进行太极拳、少林功夫、静坐养生等教学，将孔子学院作为中华民族体育文化对外传播的根据地。另一方面，可以有目的、有计划的组织和培养训练大批擅长中华传统体育运动的志愿者，提供条件并鼓励他们在国外教授民族体育项目，这不仅能解决当前中国就业困难的现象，还可以以此为契机，将中华民族的传统体育文化传播到世界各地，提升中国在国际上的正面形象。
（二）改善单一的体育文化传播模式，构建强有力的国际传播体系
传播力决定影响力。当今时代，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的思想文化和价值观念就能更广泛地流传，谁就能更有力地影响世界[4]。而当前我国体育文化的传播模式却仍较为单一，仅仅只有中央电视台、《中国日报》等媒体以英文形式对外输送体育文化信息，可是这些英文媒体对国外受众的影响微乎其微。因此，围绕对外传播的战略定位，构建强有力的国际传播体系，是当前中国想凭借中华体育文化提升国家形象的重要策略。
具体来讲，首先要重视传统媒体与新媒体的结合，了解各类传播途径的特点和民族传统体育文化的需求，建立最佳的传播组合，力图将文化和传播媒介打造成一个产业。
例如美国的NBA，就成功的借助篮球运动和传媒把美国的体育文化传播到世界各地，这一特殊的传播案例值得我们学习和借鉴。其次，在充分了解西方国家受众的信息接收习惯和信息接收渠道的基础上，形成信息反馈机制，以便在内容和形式上改善中国传统体育活动的传播形式。最后，还应创新开发其他传播途径，打破传统思维定式，例如积极引导和鼓励民间组织的体育文化传播活动，开展各种形式的民间体育交流，以民间互访和表演的形式。通过这种民间文化的相互渗透，实现中华体育文化的跨文化传播，以此提升中国国家形象。
（三）以奥运会为契机，将中华体育文化内涵与奥林匹克精神相互融合
体育正日益成为国家品牌文化方面的重要组成部分。这是因为人们通常凭借各个国家在国际赛事当中的表现来评价一个国家、人民及其能力和价值。尤其是像奥运会这种世界性赛事，它对主办城市甚至主办国的品牌具有不可估量的巨大影响，将显著提升主办城市的声誉[5]。奥运会可以为中国体育文化的对外传播提供很好的传播渠道。因此，中国体育必须融入世界奥林匹克运动，参与奥林匹克的过程，就是中国走向世界，让世界了解中国的过程。
中华体育文化的内涵与奥林匹克精神有许多相通之处，“更快、更高、更强”的奥运精神和以“仁”为核心思想，以崇尚人的内在气质、品格、精神修养为价值取向的中华体育文化，两者都是旨在追求人类的精神境界的提升。在这个前提下，我们应努力让部分中国传统体育项目成为奥运比赛项目，比如龙舟。龙舟运动在中国有几千年的历史，这项运动与现代西方的体育竞技规范非常相近，很容易被改造成一种具有普适性的团体比赛项目，并不失中国传统文化的特征。龙是中国特有的图腾，是中国民族的象征，龙舟比赛过程中，锣鼓喧天，万众欢呼，场面蔚为壮观，充分展现了中国传统文化独特的运动趣味。它们可以作为中国体育文化对外传播的最佳载体，使中国五千年的历史文化通过奥林匹克体育运动走向世界，中国国家形象也在这个过程得以塑造和提升。
（四）建立“第三方话语同盟”，加强与国际体育组织的交流
争取海外意见领袖的支持，打造“第三方话语同盟”，是发达国家最常用，也是最有效的公关手段之一。而争取第三方意见领袖的支持，是十分有效的国家形象构建策略[6]。所以，加强与国际主要体育组织的交流，开展国际游说活动，感化具有影响力的人物，是当前中国塑造正面国家形象的有效策略。
虽然各国际体育组织属于非政府组织，但它们却具有广泛的影响力，能够对国际政治产生很大的影响，可以说是一股不可忽视的国际力量。截至2002年6月，中国已经是110个国际体育组织、128个亚洲及远东、泛太平洋体育组织的成员，在这些组织当中，至少有一名来自中国的体育官员担任职务。而在众多的国际体育组织中，国际奥委会无疑是“大哥大”。现在，来自中国的何振梁和于再清都是国际奥委会的委员。随着中国与国际体育界交流的不断扩大，中国正在积极打造“第三方话语同盟”。此外，长期以来政府是中国国家公关的单一主角，而公众潜藏的体育传播力量尚未发掘。因此，培养和造就具有国际影响力的中国本土体育明星，使之承载具有中国特色的元素、观念和文化，可以充分实现中国国家形象表达的人格化。中国需要更多的邓亚萍、姚明、刘翔、丁俊晖，这些体育明星的杰出成就、人格力量和精神气质，最容易为海外公众感知，他们无疑具有先天构建“第三方话语同盟”的优势。
四、结 语
当前，中国正致力于建设社会主义文化强国，打造具有中国特色的文化产业，以此来提升中国的国家形象。中华体育文化的跨文化传播，作为中国一项长远的文化战略行为，必须要有组织、有目的、有计划地进行全方位推进。因此，了解中华体育文化与中国国家形象的关系，在此基础上利用中华体育文化的跨文化交流来塑造与中国本体相适应的国家形象，是当前中国提升国家形象的一条有效路径。
参考文献：
[1] 段鹏.国家形象建构中的传播策略[M].北京:中国传媒大学出版社,2007.
[2] 邓红英.略论后奥运时代的中国体育外交[J].渤海大学学报,2009(2).
[3] 熊源伟.公共关系学[M].合肥:安徽人民出版社,1997.
[4] (美)赛缪尔·亨廷顿著.周琪等译.文明的冲突和世界秩序的重建[M].北京:北京新华出版社,2002.
[5] 刘明.当代中国国家形象定位与传播[M].北京:外文出版社,2007.
[6] 王惠生,李金宝.体育传播与国家形象塑造[J].传媒观察,2010(1).
