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    巴塞尔_巴塞尔:展厅“潜规则”

    时间:2019-04-04 03:20:50 来源:柠檬阅读网 本文已影响 柠檬阅读网手机站

      瑞士北部靠近德、法、瑞边界的巴塞尔小城,已成为全球钟表爱好者一年一度的固定狂欢地。   2012年的巴塞尔世界钟表珠宝展吸引了1900个参展单位、41个国家代表前来参与。这在危机不断的欧洲经济大背景下,不由得让人对2012年的奢侈品市场的前景颇为期待。来自70个国家的3320 名新闻记者的报道阵容,也让巴塞尔钟表珠宝展创下新的纪录。
      2011年的瑞士钟表出口额达到193亿瑞士法郎,比2010年上涨了19.2%,这其中有一半都被亚洲的消费者所消化。巴塞尔国际钟表珠宝展委员会主席杰克斯·J·都什(Jacques J.Duchêne)更是在开幕式上表示:“2012年,我们将继续见证这样的繁荣景象,1月份的调查数据也已经给了我们足够的信心。”据悉,1号馆的最大参展商SWATCH集团在2012年的1、2月份都实现了两位数字的增长。
      
      展位分布有“乾坤”
      巴塞尔表展共设有6个展馆,占地16万平方米左右。其中1号馆是寸土寸金的“兵家必争之地”,SWATCH和LVMH量大集团均驻扎于此,2、3、6号馆为珠宝馆,5号馆汇集了众多独立制表师,4号馆今年被宝格丽(BVLGARI)和VERTU手机两家完全占据。
      每年的巴塞尔表展上,各参展品牌都会使尽浑身解数来装饰自己的展台,品牌的定位、财力、市场策略以及当年的产品设计定位都能从他们的展台布置上可见一斑。
      以SWATCH集团来看,不仅占据了奢华1号馆中央的半壁江山,还在这个馆的中心位置开辟了固定的品牌展览场所,每天都会有该集团旗下的一个品牌在此做全方位的展示,这样的大手笔或许也只有SWATCH这样的手表王国才负担得起。这也为集团内部众多相对弱势地位的品牌提供了最佳推广平台。
      相比之下,精工SEIKO和西铁城CITIZEN虽贵为日本两大经典品牌,展台位置却与其一贯的低调内敛风格相似,分别坐落于1号馆的两个角落位置。然而,“酒香不怕巷子深”,记者就曾在展馆中遇到询问精工SEIKO位置的腕表爱好者,品牌魅力让人折服。
      不仅如此,对于很多高端品牌来说,如果不能选到心仪的位置,就会转而选择“曲线救国”。
      中国人非常熟悉的老牌瑞士品牌梅花表TITONI就是这样,他们将媒体记者请到到附近的酒店里看表说表,倒也让一直在展馆里奔波的记者们颇有放松的感觉。而这,或许也正是梅花表一直以来的品牌DNA所在——传承经典,不管是什么时候的梅花表,戴在手上给人的感觉永远是不张扬、也不平常。
      展台布置与品牌DNA
      宝格丽作为LV集团的新成员仍然坚持在4号馆做独立展示。从4号馆进去即乘坐滚梯下行到达展区,这样行进方式让人从一开始就仿佛如走进异度空间。展示现场则利用光与影的效果让参观者如置身梦幻场所,既神秘又奢华。这与品牌的两大强项——宝石与腕表的感觉一拍即合,让人感觉仿佛只要拥有其中的一件产品便如掌握了某项可以满足自己的一个小小愿望的特异功能。
      中国爱表人的老朋友英纳格今年依旧在5号馆醒目矗立,但展厅的布置却大有改变。老板高鼎国向记者表示,因为要考虑到越来越多的欧洲参观者的身高需求,这次英纳格的展厅门框高达8米,这样可以让参观者进门就有一种神清气爽的感觉,毫无其它展厅的压抑之感。此外,为了并将品牌的DNA——超越时间,成就非凡——更形象地展现出来,展厅以红色为主色调,因为红色象征着活力与生命。
      德国顶级腕表品牌格拉苏蒂的展台布置则是真正反映了品牌的“德国造”DNA。展台的功能划分非常明晰,进门右手处是白色沙发围成的休息区,区域内有专门人员在此提供咨询。左手处则是记者采访区,工作人员会准点在这里等候相约记者的到来,早到一分钟可能都需要等待,因为他们连采访对象的休息时间都计算得很准。没办法,德国人办事就是这样“靠谱”!
      宇舶表的展台布置更是巧夺天工。每一块腕表都被悬浮于一个展示窗口中,宛如精灵王子亦真亦幻。今年巴塞尔表展上最贵的一款表——宇舶500万美元,钻石总重超过100克拉的Big Bang陀飞轮手表更是如置身于黑色天空中的一颗明珠,绚烂而深邃,难怪表展开幕三天就被神秘买家拿下,一帮媒体记者也因此未能睹其芳容。
      中国表业已露“尖尖角”
      
      
      
      中国人对手表的感情与重视由来已久,70年代的中国年轻人结婚标配中的大三件里,体积最小的便是手表,但其价格却往往位居第一。
      即使这样,为了买到一块心仪的手表,有些人甚至不惜买稍微低价位点的自行车或缝纫机,为的就是手上那块小物件。
      中国手表业的发展也是几经坎坷。现在人们最为熟悉的品牌莫过于飞亚达、海鸥、依波等。在这些品牌当中,飞亚达是近几年风头最劲的一个,也是参加巴塞尔表展时间最长的一个中国品牌。2011年,是飞亚达参加巴塞尔表展的第十个年头,也是从那时起,飞亚达正是进驻大牌林立的1号馆。今年飞亚达在1号馆的展台更加引人注目,金属质感的流线型的竖条纹从二楼外立面绵延至一楼房顶并转而直接圆弧形拐弯垂直到地面,浑然天成,尽显大家风范。
      飞亚达的海外部工作人员向记者表示,这些年飞亚达的国际形象不断提升,大有飞亚达这个品牌名称所蕴含的“飞出亚洲,达至全球”之意。在国外品牌纷纷到中国来开店的形势下,飞亚达的全球销售网点也在全面铺开,消费者现在可以在十多个国家看到飞亚达的销售点。
      除了飞亚达,海鸥是目前中国表业最具国际视野的品牌。这个天津老牌表厂创立至今已有57年之久,在这近一甲子的发展历程中,海鸥也经历了商海的起起伏伏,最终恢复元气,屹立江湖。
      在采访中,记者与几位同行在讨论希望谁能够在继飞亚达之后成为第二个进驻一号馆的中国表品牌时,大家异口同声地都说出了“海鸥”这两个字,可见其在国人心目中的地位之重。
      独立制表师自信向前
      看过了气场慑人的各个大牌展台,1号馆隔壁的5号馆二楼让人一进去就感受到一股“小清新”的气质。
      这里的每个展台面积都不算大,但却各有各的特色,个性十足的独立制表师穿着整洁的工作服笑脸迎接每一位前来询问的客人。
      他们每个人都身怀绝技,专注于手工作坊般的钟表制作流程。很多制表师都将自己的工作台搬到了展会现场,其上陈列的简单的机械工具让笔者不禁发问:真的能用这些小工具制作出一块复杂腕表吗?每一个回答都是“Yes”。简单成就永恒,或许说的就是这样一个道理。
      这些独立制表师展台前虽然不如一线大牌那里人头攒动,但每一个人的逗留时间却长了不少。因为每一块独立制表师的腕表都带着其品牌主人的独特气质,尤其是那些独立制作机芯的独立品牌更为惹人注目,因为这意味着一块腕表的“前世今生”都带有自己独一无二的DNA,血统不可不谓纯正!
      在SWATCH集团宣布不再对外出售机芯之后,很多独立制表师的发展策略都有了改变。虽然他们还可以从其他制造商那里购得机芯,或者还有一定的备货,但这也给他们敲响了一次警钟——要生产自己的机芯。
      这就如同汽车生产者没有自己的发动机和变速器技术就永远无法自主独立发展一样——任何机械产品的“心脏”技术都要掌握在自己手里,才能有安全感,有长远发展的基石。
      展会里的热闹精彩稍纵即逝,钟表人前进的步伐却丝毫不能懈怠。
      就在记者发稿前夕,Digital Luxury集团发布了“World Watch Report(世界钟表报告)”,报告指出,全球市场对奢侈品腕表的需求因东方各国如中国、日本和印度等地区的需求而增长:中国增长7.8%,日本增长3.5%、印度增长0.66%以及俄罗斯增长0.5%。欧美市场则出现稳中有降之势:美国下降9.2%,德国下降1.7%,意大利下降1%。
      这样的数字背后,“看东方”无疑将再次成为2012年全球钟表业的关键词之一。如何在坚持自身品牌气质和DNA的同时,将这一关键词深刻领会,是摆在所有品牌面前的一个不老课题。

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